داده های ساختاریافته: بهبود نمایش محصول (راهنمای جامع)

آخرین به روز رسانی: 22 مرداد 1404

خواندن این خبر 17 دقیقه زمان می برد

استفاده از داده های ساختاریافته برای بهبود نمایش محصول

استفاده از داده های ساختاریافته برای بهبود نمایش محصول، راهکاری قدرتمند است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا اطلاعات کلیدی محصولات را به شکلی برجسته و جذاب در نتایج جستجو نمایش دهند. این رویکرد، نه تنها به افزایش قابلیت دیده شدن محصولات منجر می شود، بلکه تجربه کاربری را بهبود بخشیده و مشتریان بالقوه را با آگاهی و اطمینان بیشتری به سوی صفحه محصول هدایت می کند.

در دنیای پر سرعت تجارت الکترونیک، جایی که هر کسب وکاری تلاش می کند تا صدایش در میان هزاران صدای دیگر شنیده شود، تمایز و دیده شدن نقشی حیاتی ایفا می کند. صاحبان فروشگاه های آنلاین، مدیران بازاریابی دیجیتال و متخصصان سئو همواره به دنبال راه هایی هستند تا محصولاتشان را نه تنها به مخاطبان درست نشان دهند، بلکه آن ها را به گونه ای نمایش دهند که در اولین نگاه، توجه هر بیننده ای را به خود جلب کند. این چالش، با پیچیدگی های موتورهای جستجو و الگوریتم های در حال تکامل آن ها، ابعاد تازه ای به خود می گیرد. اما راهی قدرتمند وجود دارد که می تواند این بازی را به نفع شما تغییر دهد: استفاده هوشمندانه از داده های ساختاریافته.

تصور کنید مشتری بالقوه ای در حال جستجو برای محصولی خاص است. در میان ده ها نتیجه جستجو، محصول شما نه تنها با نام و توضیحات معمولی ظاهر می شود، بلکه قیمت، موجودی، امتیاز کاربران و حتی یک تصویر کوچک و جذاب را نیز به نمایش می گذارد. این نمایش غنی و پرجزئیات، دقیقاً همان چیزی است که داده های ساختاریافته برای محصولات شما به ارمغان می آورند. در این مسیر، همراه شما خواهیم بود تا از چرایی و چگونگی پیاده سازی این ابزار قدرتمند، تا نکات پیشرفته ای که مستقیماً بر افزایش فروش و موفقیت کسب وکار آنلاین شما تأثیر می گذارند، پرده برداریم.

داده های ساختاریافته چیستند و چرا برای نمایش محصول حیاتی هستند؟

درک عمیق تر محتوای وب سایت ها توسط موتورهای جستجو، همواره از دغدغه های اصلی آن ها بوده است. اینجا است که مفهوم داده های ساختاریافته به میدان می آید؛ کدهایی که به موتورهای جستجو کمک می کنند تا معنای دقیق اطلاعات موجود در یک صفحه را بفهمند.

تعریف جامع داده های ساختاریافته

داده های ساختاریافته، کدهای استانداردی هستند که به زبان ماشین، جزئیات محتوای یک صفحه وب را توضیح می دهند. این داده ها بر اساس واژه نامه ای جهانی به نام Schema.org نوشته می شوند. Schema.org یک پروژه مشترک توسط موتورهای جستجوی بزرگ (گوگل، مایکروسافت، یاهو، یاندکس) است که مجموعه ای از تگ ها و خواص را برای توصیف انواع مختلف محتوا ارائه می دهد. رایج ترین فرمت برای پیاده سازی این داده ها، JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) است که گوگل نیز آن را به شدت توصیه می کند.

JSON-LD قطعه کدی است که به صورت مستقل در بخش

<head>

یا

<body>

صفحه قرار می گیرد و محتوای صفحه را بدون تغییر در ظاهر بصری آن، برای موتورهای جستجو معنا می کند.

نقش متفاوت داده های ساختاریافته در سئو

برخلاف کلمات کلیدی که صرفاً به موتورهای جستجو می گویند محتوای شما درباره چه چیزی است، داده های ساختاریافته فراتر رفته و آن چیز چیست را به آن ها می فهمانند. به عنوان مثال، اگر در یک صفحه کلمه آیفون نوشته شده باشد، موتور جستجو نمی داند آیا منظور یک میوه است یا یک گوشی هوشمند. اما با داده های ساختاریافته، می توان به صراحت مشخص کرد که این یک

Product

با

brand

اپل و

model

آیفون است. این درک معنایی، به موتور جستجو کمک می کند تا محتوای شما را در نتایج جستجو با دقت و مرتبطت بیشتری نمایش دهد.

چرا داده های ساختاریافته برای محصولات ضروری اند؟

برای فروشگاه های آنلاین، داده های ساختاریافته نه تنها یک مزیت، بلکه یک ضرورت محسوب می شوند. نمایش اطلاعات حیاتی محصول در نتایج جستجو (SERP)، اولین قدم برای جذب مشتریان هدف است.

نمایش اطلاعات حیاتی محصول در SERP: با استفاده از اسکیمای محصول، می توان اطلاعاتی نظیر قیمت، موجودی، امتیاز کاربران، نام برند و حتی رنگ بندی های موجود را مستقیماً در کنار عنوان و توضیحات صفحه در نتایج جستجو نمایش داد. این شفافیت اولیه، به کاربر کمک می کند تا پیش از کلیک کردن، اطلاعات مهم را دریافت کند.
افزایش جذابیت بصری در نتایج جستجو (Rich Snippets): ریچ اسنیپت ها (Rich Snippets) همان نتایج غنی و چشم نوازی هستند که با اضافه شدن ستاره های امتیازدهی، عکس محصول، یا قیمت، فضای بیشتری را در SERP اشغال می کنند و به طور چشمگیری از نتایج معمولی متمایز می شوند. این برجسته سازی بصری، مانند ویترینی درخشان در یک خیابان شلوغ عمل می کند.

تصاویر واقعی از Rich Snippets محصولات در گوگل، گواه این واقعیت است که چقدر یک نمایش غنی می تواند بر تصمیم گیری کاربر برای کلیک کردن تأثیر بگذارد. زمانی که کاربر اطلاعات مورد نیازش را در یک نگاه پیدا می کند، احتمال انتخاب و کلیک بر روی آن نتیجه به مراتب بالاتر می رود.

مزایای بی بدیل استفاده از داده های ساختاریافته برای بهبود نمایش و فروش محصول

پیاده سازی داده های ساختاریافته برای محصولات، فقط یک تکنیک سئو نیست؛ بلکه یک سرمایه گذاری استراتژیک برای رشد کسب وکار آنلاین شما است. تأثیرات آن فراتر از بهبود رتبه در نتایج جستجو رفته و مستقیماً بر سودآوری و شهرت برند شما اثر می گذارد.

افزایش نرخ کلیک (CTR) هدفمند

نمایش ریچ اسنیپت های جذاب و غنی، کاربران را ناخودآگاه به سمت نتایج شما می کشاند. وقتی یک نتیجه جستجو، با ستاره های طلایی امتیاز، قیمت واضح و وضعیت موجودی محصول نمایش داده می شود، همانند یک آهن ربا برای چشمان کاربران عمل می کند. مشتریان با مشاهده این اطلاعات کلیدی، می فهمند که دقیقاً چه چیزی در انتظارشان است و با اطمینان بیشتری بر روی لینک شما کلیک می کنند. این افزایش CTR، به معنی ترافیک هدفمندتر و باکیفیت تر است که پتانسیل بالایی برای تبدیل شدن به مشتری دارد.

بهبود تجربه کاربری (UX) قبل از ورود به سایت

داده های ساختاریافته، تجربه کاربری را حتی پیش از اینکه کاربر وارد سایت شما شود، بهبود می بخشند. ارائه اطلاعات کلیدی مانند قیمت، امتیاز، و موجودی مستقیماً در SERP، به کاربر اجازه می دهد تا تصمیم آگاهانه تری بگیرد. این شفافیت اولیه، انتظارات نادرست را کاهش می دهد. کاربرانی که با اطلاعات کامل وارد سایت شما می شوند، کمتر ناامید شده و احتمال بیشتری دارد که به مشتری تبدیل شوند. این یعنی کاهش ناامیدی از کلیک و افزایش رضایت کاربر.

داده های ساختاریافته محصول، نه تنها به موتورهای جستجو کمک می کنند محتوای شما را بهتر درک کنند، بلکه تجربه کاربری را نیز پیش از ورود به سایت بهبود می بخشند و این خود گام بزرگی در مسیر افزایش فروش آنلاین است.

افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)

کاربرانی که از طریق ریچ اسنیپت های محصول وارد سایت شما می شوند، از قبل با اطلاعات حیاتی محصول (مانند قیمت و امتیاز) آشنا هستند. این آگاهی قبلی، باعث می شود آن ها با اطمینان و تصمیم قاطع تری برای خرید وارد صفحه محصول شوند. این اتفاق، منجر به افزایش چشمگیر نرخ تبدیل، یعنی تبدیل بازدیدکننده به مشتری، می شود. این به معنای آن است که هر بازدیدکننده، ارزش بیشتری برای کسب وکار شما خواهد داشت.

اعتمادسازی و اعتبار برند

نمایش امتیازات و نظرات واقعی کاربران در نتایج جستجو، عامل بسیار قدرتمندی برای اعتمادسازی است. وقتی مشتریان بالقوه می بینند که دیگران به محصول شما امتیاز بالا داده اند و نظرات مثبتی ثبت کرده اند، حس اعتبار و اطمینان در آن ها تقویت می شود. این عامل، به خصوص در بازار رقابتی امروز، می تواند برند شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد و با کیفیت معرفی کند.

کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)

با ارائه اطلاعات دقیق در ریچ اسنیپت ها، تنها بازدیدکنندگان واقعاً علاقه مند و آگاه وارد صفحه محصول شما می شوند. این امر به صورت طبیعی، نرخ پرش (Bounce Rate) را کاهش می دهد؛ زیرا کاربرانی که کلیک کرده اند، دقیقاً می دانند چه چیزی انتظارشان را می کشد و کمتر پیش می آید که بلافاصله پس از ورود، سایت را ترک کنند. این بهبود در کیفیت ترافیک، به طور مستقیم به بهینه سازی بودجه بازاریابی شما کمک می کند.

آمادگی برای جستجوی صوتی و هوش مصنوعی

آینده جستجو، به سمت تعاملات صوتی و هوش مصنوعی در حال حرکت است. دستیارهای صوتی مانند گوگل اسیستنت، سیری، و الکسا، برای پاسخگویی به سوالات کاربران، به داده های ساختاریافته تکیه می کنند. با پیاده سازی اسکیمای محصول، شما محصول خود را برای این پلتفرم های آینده آماده می کنید. وقتی کاربری می پرسد: بهترین گوشی هوشمند با قیمت زیر ۱۰ میلیون تومان چیست؟؛ داده های ساختاریافته محصول شما، این امکان را به هوش مصنوعی می دهند که پاسخ دقیق تر و مرتبط تری را ارائه دهد و محصول شما را به عنوان یک گزینه معرفی کند.

انواع داده های ساختاریافته (اسکیما) ضروری و مکمل برای صفحات محصول

برای اینکه محصولات شما در اوج درخشش در نتایج جستجو ظاهر شوند، نیاز به استفاده از اسکیمای محصول و تکمیل آن با سایر اسکیماهای مرتبط دارید. هر کدام از این اسکیماها، جزئیات خاصی را به موتور جستجو می فهمانند که منجر به نمایش غنی تر و جذاب تر می شود.

Product Schema (اسکیمای پایه محصول)

این اسکیمای اصلی ترین نوع برای صفحات محصول است و مهم ترین اطلاعات مربوط به آن را در بر می گیرد. زیرشاخه های اصلی آن عبارتند از:

Product

(اصلی ترین):
- ```
name
```
  : نام کامل محصول.
- ```
image
```
  : URL تصویر اصلی محصول.
- ```
description
```
  : توضیحات کوتاه و جذاب محصول.
- ```
url
```
  : آدرس URL صفحه محصول.
- ```
brand
```
  : نام برند یا تولیدکننده محصول.
Offer

(برای اطلاعات خرید): این بخش شامل جزئیات قیمت و موجودی است.
- ```
price
```
  : قیمت محصول.
- ```
priceCurrency
```
  : واحد پولی (مثلاً IRR).
- ```
availability
```
  : وضعیت موجودی (
```
InStock
```
  ,
```
OutOfStock
```
  ,
```
PreOrder
```
  و غیره).
- ```
itemCondition
```
  : وضعیت کالا (مثلاً
```
NewCondition
```
  ).
- ```
seller
```
  : اطلاعات فروشنده.
AggregateRating

(امتیاز کلی محصول): نمایش میانگین امتیازات و تعداد نقد و بررسی ها.
- ```
ratingValue
```
  : میانگین امتیاز (مثلاً ۴.۵).
- ```
reviewCount
```
  : تعداد نقد و بررسی ها (مثلاً ۲۰۰).
Review

(نقد و بررسی های تکی): اطلاعات مربوط به هر نقد و بررسی مجزا.
- ```
author
```
  : نام نویسنده نقد.
- ```
datePublished
```
  : تاریخ انتشار نقد.
- ```
reviewBody
```
  : متن کامل نقد.
- ```
reviewRating
```
  : امتیازی که این نقد خاص به محصول داده است.
شناسه های استاندارد محصول: برای محصولات فیزیکی که دارای کد بین المللی هستند، استفاده از این فیلدها بسیار حیاتی است.
- ```
SKU
```
  : کد شناسایی محصول (Stock Keeping Unit).
- ```
gtin8
```
  : کد GTIN-8 (مثل EAN-8).
- ```
gtin13
```
  : کد GTIN-13 (مثل EAN-13 یا UPC).
- ```
mpn
```
  : شماره قطعه سازنده (Manufacturer Part Number).

مثال کد JSON-LD کامل برای یک محصول نمونه با تمامی فیلدهای مرتبط:


{
  @context: https://schema.org/,
  @type: Product,
  name: هدفون بی سیم مدل XYZ,
  image: [
    https://example.com/photos/headphone-xyz-1.jpg,
    https://example.com/photos/headphone-xyz-2.jpg
   ],
  description: هدفون بی سیم XYZ با کیفیت صدای عالی و عمر باتری طولانی، تجربه ای بی نظیر را برای شما فراهم می کند.,
  sku: HPHN-XYZ-1234,
  mpn: HPHN-XYZ-MANF-PART,
  brand: {
    @type: Brand,
    name: AudioTech
  },
  review: {
    @type: Review,
    reviewRating: {
      @type: Rating,
      ratingValue: 5,
      bestRating: 5
    },
    author: {
      @type: Person,
      name: علی احمدی
    },
    datePublished: 2024-03-20,
    reviewBody: کیفیت صدا فوق العاده و اتصال پایدار. از خریدم کاملاً راضی هستم.,
    publisher: {
      @type: Organization,
      name: AudioReviews
    }
  },
  aggregateRating: {
    @type: AggregateRating,
    ratingValue: 4.7,
    reviewCount: 150
  },
  offers: {
    @type: Offer,
    url: https://example.com/products/headphone-xyz,
    priceCurrency: IRR,
    price: 15000000,
    itemCondition: https://schema.org/NewCondition,
    availability: https://schema.org/InStock,
    seller: {
      @type: Organization,
      name: فروشگاه الکترونیک
    }
  }
}

سایر اسکیماهای مرتبط و مکمل برای حداکثرسازی نمایش محصول

برای ایجاد یک صفحه محصول واقعاً جامع و غنی، می توان از اسکیماهای دیگری نیز در کنار اسکیمای محصول استفاده کرد:

```
FAQPage
```
: اگر در صفحه محصول خود بخشی برای سوالات متداول دارید، این اسکیما به گوگل اجازه می دهد تا این سوالات و پاسخ هایشان را به صورت آکاردئونی در نتایج جستجو نمایش دهد. این کار فضای بیشتری را اشغال می کند و به کاربران کمک می کند تا به سرعت به پاسخ هایشان برسند.
```
VideoObject
```
: اگر ویدئوهای معرفی محصول، آنباکسینگ، یا آموزش استفاده از محصول را در صفحه دارید، استفاده از این اسکیما باعث می شود که ویدئوی شما به صورت یک ریچ اسنیپت ویدئویی در نتایج جستجو ظاهر شود.
```
HowTo
```
: اگر محصول شما نیاز به آموزش گام به گام برای نصب یا استفاده دارد، این اسکیما می تواند مراحل را به صورت یک لیست مرتب در SERP نمایش دهد.
```
BreadcrumbList
```
: برای نمایش مسیر ناوبری محصول (مثلاً: صفحه اصلی > لوازم الکترونیکی > هدفون) در نتایج جستجو. این اسکیما به کاربران کمک می کند تا ساختار سایت شما را بهتر درک کنند.

راهنمای گام به گام پیاده سازی داده های ساختاریافته محصول در وب سایت

پیاده سازی داده های ساختاریافته ممکن است در ابتدا کمی فنی به نظر برسد، اما با یک راهنمای گام به گام، این فرآیند بسیار ساده تر خواهد شد. اگرچه نیاز به دقت دارد، اما نتایج آن به وضوح ارزش این تلاش را دارد.

گام ۱: شناسایی و جمع آوری داده های حیاتی محصول

قبل از نوشتن هر کدی، باید بدانید چه اطلاعاتی از محصول شما قابل ساختاردهی هستند. یک لیست جامع از تمام جزئیات مربوط به محصول خود تهیه کنید:

نام محصول، توضیحات، URL، تصویر.
قیمت، واحد پولی، موجودی، وضعیت کالا (نو، دست دوم).
نام برند، SKU، GTIN (مانند UPC، EAN، ISBN)، MPN.
میانگین امتیاز، تعداد نقد و بررسی ها، جزئیات هر نقد (نویسنده، تاریخ، متن، امتیاز).
ابعاد، وزن، رنگ ها، مدل های مختلف (واریانت ها).

مطمئن شوید که تمام این اطلاعات در خود صفحه محصول به صورت قابل مشاهده برای کاربر نیز موجود باشند؛ گوگل تاکید دارد که داده های اسکیما نباید پنهان باشند.

گام ۲: انتخاب بهترین فرمت پیاده سازی: JSON-LD

سه فرمت اصلی برای پیاده سازی داده های ساختاریافته وجود دارد: JSON-LD، Microdata، و RDFa. گوگل به صراحت JSON-LD را توصیه می کند. دلایل این توصیه عبارتند از:

سهولت پیاده سازی: JSON-LD به صورت یک اسکریپت جداگانه در
```
<head>
```
یا
```
<body>
```
صفحه قرار می گیرد و با کد HTML صفحه مخلوط نمی شود. این کار، مدیریت و به روزرسانی آن را بسیار آسان تر می کند.
انعطاف پذیری بالا: امکان ساختاردهی اطلاعات پیچیده و متصل به هم را فراهم می آورد.

گام ۳: استفاده از ابزارهای تولید کد

اگر توسعه دهنده وب نیستید یا می خواهید فرآیند را تسریع کنید، ابزارهای آنلاین بسیار مفیدی وجود دارند:

Google Structured Data Markup Helper: این ابزار گوگل به شما اجازه می دهد تا با انتخاب نوع محتوا (مثلاً محصول)، عناصر مختلف صفحه را هایلایت کرده و ابزار به صورت خودکار کد JSON-LD را تولید کند. این ابزار برای شروع بسیار مناسب است.
ابزارهای آنلاین تولید JSON-LD: وب سایت هایی مانند TechnicalSEO.com Schema Markup Generator ابزارهایی جامع برای تولید انواع اسکیمای JSON-LD ارائه می دهند. شما فقط باید فیلدها را پر کنید و کد آماده را دریافت کنید.

راهکارهای CMS محور (پلاگین ها و ماژول ها):
اگر از سیستم های مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس استفاده می کنید، پلاگین های سئو مانند Yoast SEO Premium یا Rank Math Pro، قابلیت های داخلی برای افزودن اسکیمای محصول دارند. این پلاگین ها معمولاً به صورت خودکار اطلاعات محصول را از ووکامرس (برای وردپرس) دریافت کرده و اسکیمای مناسب را تولید می کنند. برای سایر CMS ها نیز ممکن است ماژول ها یا افزونه های اختصاصی وجود داشته باشد.

گام ۴: درج کد در وب سایت

پس از تولید کد JSON-LD، نوبت به قرار دادن آن در صفحه محصول می رسد:

درج در
<head>

: بهترین مکان برای قرار دادن کدهای JSON-LD در بخش
```
<head>
```
صفحه است. این کار باعث می شود موتور جستجو اطلاعات ساختاریافته را قبل از بارگذاری کامل محتوای صفحه دریافت کند.
درج در
<body>

: اگر امکان دسترسی به
```
<head>
```
نیست، می توانید کد را در بخش
```
<body>
```
نیز قرار دهید، اما باید اطمینان حاصل کنید که این کد در تگ
```
<script type=application/ld+json>
```
قرار گرفته است.
از طریق ویرایشگر CMS: در بسیاری از CMS ها، می توانید کدهای سفارشی HTML/JavaScript را به صورت مستقیم در ویرایشگر صفحه یا از طریق گزینه های قالب بندی سفارشی اضافه کنید.

گام ۵: تست و اعتبارسنجی دقیق

این مرحله حیاتی ترین گام است. بدون تست، ممکن است خطاهای پنهانی وجود داشته باشد که مانع از نمایش ریچ اسنیپت ها شوند.

Google Rich Results Test: این ابزار گوگل، بهترین راه برای بررسی صحت پیاده سازی اسکیمای محصول و پیش نمایش احتمالی ریچ اسنیپت ها است. آدرس URL صفحه محصول یا قطعه کد JSON-LD را وارد کنید و نتایج را بررسی کنید. به هرگونه خطا یا هشدار توجه کنید.
Schema.org Validator: ابزارهای دیگری مانند Schema.org Validator نیز برای اعتبارسنجی کلی کد اسکیما مفید هستند، اما Google Rich Results Test تمرکز بیشتری بر روی قابلیت نمایش ریچ اسنیپت ها دارد.
بررسی گزارش های Google Search Console: پس از پیاده سازی و ایندکس شدن صفحه، به بخش
```
Enhancements > Products
```
در Google Search Console خود مراجعه کنید. گوگل هرگونه خطا یا هشدار مربوط به اسکیمای محصول را در اینجا گزارش می دهد. نظارت منظم بر این بخش برای حفظ سلامت اسکیمای شما ضروری است.

استراتژی های پیشرفته و نکات طلایی برای بهینه سازی حداکثری نمایش محصول

پس از پیاده سازی اولیه داده های ساختاریافته، زمان آن می رسد که با استراتژی های پیشرفته تر، نمایش محصولات خود را به اوج برسانید و از تمام پتانسیل این ابزار قدرتمند بهره ببرید.

مدیریت هوشمندانه نظرات و امتیازات

نظرات و امتیازات کاربران، ستاره های درخشان ریچ اسنیپت های محصول هستند. آن ها نه تنها اعتمادسازی می کنند، بلکه نرخ کلیک را به شکل چشمگیری افزایش می دهند.

تشویق کاربران به ثبت نظر: از روش های خلاقانه برای ترغیب مشتریان به ثبت نقد و بررسی استفاده کنید (مثل ارسال ایمیل پس از خرید، ارائه تخفیف کوچک برای ثبت نظر).
پاسخگویی به نظرات: فعالانه به نظرات مشتریان پاسخ دهید، چه مثبت و چه منفی. این کار نشان دهنده توجه شما به مشتری است و شفافیت برندتان را افزایش می دهد.
به روزرسانی منظم امتیازات: اطمینان حاصل کنید که امتیازات و تعداد نقد و بررسی ها در اسکیمای شما به صورت منظم به روزرسانی می شوند تا همیشه اطلاعات واقعی و جدید نمایش داده شود.

بهینه سازی برای محصولات با تنوع (Product Variants)

بسیاری از محصولات دارای تنوع هایی مانند رنگ، اندازه، ظرفیت یا مدل هستند. مدیریت صحیح اسکیمای این محصولات بسیار مهم است:

برای هر تنوع محصول (مثلاً یک پیراهن در رنگ ها و اندازه های مختلف)، می توانید یک
```
Product
```
جداگانه با
```
offers
```
و
```
SKU
```
منحصر به فرد ایجاد کنید.
یا، می توانید یک
```
Product
```
اصلی داشته باشید و تمامی
```
offers
```
مربوط به واریانت ها را در زیر آن لیست کنید. گوگل معمولاً این مورد را بهتر درک می کند. مهم این است که
```
price
```
و
```
availability
```
برای هر
```
offer
```
دقیق و مشخص باشد.

سناریوی چندین پیشنهاد فروش (Multiple Offers)

اگر محصولی توسط چند فروشنده (مثلاً در یک بازار آنلاین) عرضه می شود، یا خود شما چندین گزینه تحویل/قیمت را ارائه می دهید، می توانید چندین

Offer

را برای یک

Product

واحد مشخص کنید. این کار به گوگل نشان می دهد که گزینه های مختلفی برای خرید این محصول وجود دارد و ممکن است Rich Snippets را برای مقایسه قیمت ها فعال کند.

مدیریت محصولات ناموجود یا منسوخ شده

وقتی یک محصول ناموجود می شود یا تولید آن متوقف می گردد، نباید به سادگی اسکیمای آن را حذف کرد:

برای محصولات ناموجود،
```
availability
```
را به
```
OutOfStock
```
تغییر دهید. این کار به گوگل اطلاع می دهد که محصول به طور موقت در دسترس نیست اما ممکن است دوباره موجود شود.
برای محصولات منسوخ شده یا محصولاتی که دیگر هرگز باز نخواهند گشت، می توانید از
```
Discontinued
```
یا حذف تدریجی صفحه (با ریدایرکت مناسب) استفاده کنید، اما اگر همچنان می خواهید صفحه باقی بماند،
```
Discontinued
```
مناسب تر است. این کار از بروز خطاهای کراول جلوگیری کرده و رتبه صفحه را در صورت مرتبط بودن حفظ می کند.

همگام سازی داده های اسکیما با محتوای صفحه

یک اصل طلایی در پیاده سازی اسکیما: اطلاعاتی که در کد اسکیما قرار می دهید، باید دقیقاً همان اطلاعاتی باشند که کاربر در صفحه به صورت بصری مشاهده می کند. گوگل به شدت با پنهان کاری یا درج اطلاعات نادرست در اسکیما مخالف است و می تواند منجر به جریمه و حذف Rich Snippets شما شود. اطمینان از تطابق ۱۰۰٪ داده ها، اعتماد گوگل را به سایت شما افزایش می دهد.

آپدیت های منظم و پایش تغییرات Schema.org

دنیای سئو پویا و در حال تغییر است. Schema.org و رهنمودهای گوگل برای داده های ساختاریافته به صورت مداوم به روزرسانی می شوند.

به صورت منظم وبلاگ Google Search Central و تغییرات Schema.org را دنبال کنید.
گزارش های Google Search Console را برای هرگونه اخطار جدید در مورد اسکیمای محصولاتتان بررسی کنید.
اگر تغییر بزرگی در محصولات یا ساختار سایتتان ایجاد شد، اسکیمای مربوطه را به روز کنید.

ترکیب با Local Business Schema (برای فروشگاه های دارای مکان فیزیکی)

اگر فروشگاه آنلاین شما دارای یک یا چند مکان فیزیکی نیز هست، ترکیب

Product Schema

با

LocalBusiness Schema

می تواند بسیار قدرتمند باشد. این ترکیب به گوگل کمک می کند تا بفهمد که محصول شما هم به صورت آنلاین و هم در یک مکان فیزیکی خاص در دسترس است. این امر می تواند منجر به نمایش در نتایج جستجوی محلی (Google Maps و Local Pack) و بهبود دیده شدن در جستجوهای نزدیک من شود.

خطاهای رایج در پیاده سازی داده های ساختاریافته محصول و راهکارهای عیب یابی

با وجود تمامی مزایای داده های ساختاریافته، پیاده سازی نادرست آن ها می تواند به جای سود، منجر به بروز مشکلات و عدم نمایش Rich Snippets شود. شناسایی و رفع این خطاها، بخش جدایی ناپذیری از فرآیند بهینه سازی است.

خطای Missing Field (فیلد از دست رفته)

این یکی از رایج ترین خطاها است. گوگل برای نمایش Rich Snippets محصول، به فیلدهای اجباری خاصی نیاز دارد (مانند

name

image

description

price

priceCurrency

availability

). اگر یکی از این فیلدها در کد اسکیما فراموش شده باشد، با این خطا مواجه خواهید شد.

راهکار: لیست فیلدهای اجباری برای اسکیمای Product (و Offer) را از مستندات گوگل بررسی کنید و مطمئن شوید که تمامی آن ها در کد JSON-LD شما وجود دارند.

خطای Invalid Value (مقدار نامعتبر)

این خطا زمانی رخ می دهد که مقداری که برای یک فیلد مشخص کرده اید، فرمت صحیح یا نوع داده مناسبی نداشته باشد. مثلاً وارد کردن قیمت بدون واحد پولی (مانند ۱۵۰۰۰۰۰ به جای ۱۵۰۰۰۰۰ IRR)، یا استفاده از متنی نامرتبط در فیلد امتیاز (

ratingValue

راهکار: اطمینان حاصل کنید که هر فیلد با فرمت مورد انتظار Schema.org مطابقت دارد. برای قیمت ها، از عدد و واحد پولی استفاده کنید. برای امتیازات، از مقادیر عددی معتبر در دامنه تعریف شده (مثلاً ۱ تا ۵).

عدم تطابق داده ها با محتوای قابل مشاهده

همانطور که پیش تر گفته شد، گوگل به شدت بر این اصل تأکید دارد که اطلاعات موجود در اسکیمای شما باید عیناً در صفحه نیز قابل مشاهده و دسترس برای کاربر باشد. اگر قیمتی در اسکیما قرار دهید که با قیمت نمایش داده شده در صفحه متفاوت باشد، یا امتیازی را در اسکیما بیاورید که در هیچ کجای صفحه ظاهر نشده باشد، گوگل آن را به عنوان پنهان کاری یا فریب در نظر می گیرد و نه تنها Rich Snippets را نمایش نمی دهد، بلکه ممکن است سایت شما را جریمه کند.

راهکار: همیشه پس از تغییر در محتوای صفحه (مثلاً تغییر قیمت)، مطمئن شوید که کد اسکیمای محصول نیز به روزرسانی شده است و با اطلاعات بصری صفحه کاملاً همخوانی دارد.

استفاده از اسکیمای نامرتبط

گاهی اوقات، به اشتباه از نوع اسکیمای نامناسب برای محتوا استفاده می شود. مثلاً تلاش برای استفاده از اسکیمای

Article

برای یک صفحه محصول.

راهکار: همواره نوع محتوای صفحه خود را به درستی شناسایی کنید و از اسکیمای مناسب برای آن استفاده کنید. برای صفحات محصول،
```
Product Schema
```
گزینه صحیح است.

تفسیر و اقدام بر اساس گزارش های Google Search Console

Google Search Console قدرتمندترین ابزار برای عیب یابی اسکیمای محصول شماست.

به بخش
```
Enhancements > Products
```
بروید. در اینجا، گوگل تمام صفحات محصول شما را که دارای اسکیمای محصول هستند، لیست می کند و هرگونه خطا یا هشدار را نشان می دهد.
روی جزئیات هر خطا کلیک کنید تا متوجه شوید کدام فیلدها یا مقادیر مشکل دارند.
پس از رفع خطاها در کد سایتتان، روی دکمه
```
Validate Fix
```
در سرچ کنسول کلیک کنید تا گوگل دوباره صفحات را بررسی کند و تأیید کند که مشکل حل شده است.

نحوه استفاده از Rich Results Test برای پیدا کردن و رفع خطاها

Google Rich Results Test، ابزاری فوری برای تشخیص خطاها قبل از اینکه گوگل صفحات شما را کراول کند، است.

آدرس URL صفحه محصول یا کد JSON-LD را در ابزار وارد کنید.
ابزار، تمام اسکیماهای شناسایی شده در صفحه را نمایش می دهد.
در صورت وجود خطا، جزئیات آن (مانند نام فیلد و خط کد) مشخص می شود. با استفاده از این اطلاعات، می توانید مستقیماً به کد خود بازگردید و آن را اصلاح کنید.
پس از اعمال تغییرات، مجدداً تست را اجرا کنید تا از رفع کامل خطا اطمینان حاصل کنید.

نظارت دائمی بر گزارش های Google Search Console و استفاده از ابزارهای تست، کلید حفظ سلامت و کارایی داده های ساختاریافته محصولات شماست. این نظارت، شما را از جریمه های احتمالی گوگل در امان نگه می دارد و اطمینان می دهد که محصولات شما همواره در بهترین حالت خود نمایش داده می شوند.

نتیجه گیری

در دنیای پررقابت تجارت الکترونیک امروز، دیده شدن و جلب توجه مشتریان بالقوه، مهم تر از هر زمان دیگری است. استفاده از داده های ساختاریافته برای بهبود نمایش محصول، همان کاتالیزوری است که می تواند نمایش محصولات شما را در صفحات نتایج موتورهای جستجو متحول کند. این رویکرد، فراتر از یک تکنیک سئو ساده است؛ یک استراتژی جامع است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا محصولات شما را با تمام جزئیات و زیبایی شان درک کرده و آن ها را به شکلی چشمگیر به نمایش بگذارند.

این قدرت، از نمایش قیمت و موجودی گرفته تا ستاره های درخشان امتیاز کاربران، همگی به افزایش نرخ کلیک هدفمند، بهبود تجربه کاربری، افزایش نرخ تبدیل و در نهایت، رشد چشمگیر فروش آنلاین شما می انجامد. همانطور که مرور شد، پیاده سازی صحیح و نظارت مستمر بر داده های ساختاریافته، کلید بهره مندی از این مزایا است. دنیای سئو پویاست و گوگل همواره در حال به روزرسانی دستورالعمل های خود است، بنابراین، به روز نگه داشتن دانش و اسکیمای خود، تضمین کننده موفقیت بلندمدت شما خواهد بود.

زمان آن رسیده است که از این ابزار قدرتمند نهایت استفاده را ببرید. همین امروز شروع به بهینه سازی نمایش محصولات خود با استفاده از داده های ساختاریافته کنید و شاهد نتایج شگفت انگیز آن در جذب مشتریان بیشتر و افزایش فروش باشید. این یک گام مهم در مسیر تبدیل شدن به یک رهبر در بازار آنلاین شماست.

برچسب ها